البث المرئي
البث الصوتي
المقاطعة تهبط بمبيعات "ستاربكس" لأول مرة منذ 3 سنوات
1
الرئيسية / اقتصاد
2024-05-05 12:44:53

المقاطعة تهبط بمبيعات "ستاربكس" لأول مرة منذ 3 سنوات

تكبدت شركة "ستاربكس" الأميركية أول انخفاض فصلي في مبيعاتها منذ أكثر من ثلاث سنوات، في ظل المقاطعة التي استهدفت سلسلة المقاهي في الكثير من الدول العربية والإسلامية على خلفية دعم الولايات المتحدة الاحتلال الإسرائيلي في حربه المستمرة على قطاع غزة منذ نحو سبعة أشهر، فضلاً عن خفض العملاء إنفاقهم على الرغم من الحسومات والمشروبات الجديدة المضافة إلى قائمة منتجات ستاربكس.

قالت راشيل روجيري المديرة المالية في مقابلة، وفق وكالة بلومبيرغ الأميركية إن أداء "ستاربكس" يعكس تأثير الطقس البارد في يناير/كانون الثاني الماضي، وبيئة استهلاكية أكثر حذراً حول العالم، والصراع في الشرق الأوسط. وأضافت: "لسنا سعداء بالأداء في الربع الأول من العام.. لقد زدنا تركيزنا حقاً، ولدينا طريق واضح جداً للمضي قدماً".

ستاربكس تحاول جذب العملاء بمشروبات جديدة

جاء عزوف المستهلكين عن سلسلة المقاهي الأميركية واسع النطاق، إذ انخفضت المعاملات الإجمالية بنسبة 6%، وتراجعت في كل قطاع من القطاعات الجغرافية للشركة. وانخفض صافي الإيرادات المجمعة 1.8% إلى 8.6 مليارات دولار، في حين جاءت ربحية السهم باستثناء بعض البنود أقل من التوقعات.

وتحاول "ستاربكس" جذب العملاء بإطلاق مشروبات جديدة، بما في ذلك مجموعة من مشروبات اللافندر التي تم إطلاقها لأول مرة في أوائل مارس/آذار الماضي. كما تسعى أيضاً إلى تسهيل الوصول إلى منتجاتها من خلال عروض "اشترِ واحدة واحصل على الأخرى مجاناً"، وعروض نصف السعر. وعلى نطاق أوسع، تتطلع إلى مضاعفة مكافآت أعضائها وبناء آلاف المتاجر الجديدة.

وخفضت "ستاربكس" في الربع الأخير من العام الماضي توجيهاتها للمبيعات، لكنها حافظت على هدف الربح، حيث راهن المسؤولون التنفيذيون على أن زيادة الكفاءة والمتاجر الجديدة ومن وصفتهم بالعملاء المخلصين ستعوض تباطؤ نمو الإيرادات. ولم تكشف عن التغييرات في أهدافها في بيان صادر مساء الثلاثاء.

كانت مجموعة الشايع مشغلة "ستاربكس" في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، قد شطبت في مارس/آذار الماضي ألفي وظيفة بسبب تداعيات المقاطعة على أعمالها، بما يخفض القوى العاملة في سلسلة المقاهي الأميركية في المنطقة بنحو 20%، حيث أرجع متحدث باسم الشركة حينها تسريح العمالة إلى "الظروف التجارية الصعبة".

 
 
المزيد

اخر الاخبار

Image 1

الاحتلال يمنع المواطنين من قطف الزيتون في تل الرميدة وسط الخليل

Image 1

ارتفاع حصيلة الشهداء في قطاع غزة إلى 43,603 والإصابات إلى 102,929 منذ بدء العدوان

Image 1

36 شهيدا غالبيتهم أطفال بمجزرة جديدة في جباليا

Image 1

الطقس: انخفاض طفيف على الحرارة اليوم الأحد

Image 1

الاحتلال يهدم منزلا ومستعمرون يسرقون ثمار زينون بمسافر يطا

Image 1

إصابة مواطنة برصاص الاحتلال في جنين

Image 1

الاحتلال يعتقل 12 مواطنا من الضفة بينهم امرأة وجريح

Image 1

مستعمرون يقتحمون باحات المسجد الأقصى بحماية الاحتلال

Image 1

الاحتلال يعيد فتح معبر الكرامة شرق أريحا

Image 1

مستعمرون يقطعون أكثر من 500 شجرة زيتون في قريوت جنوب نابلس

المزيد

قد يعجبك ايضا

Image 1

جاليتنا في أستراليا تنظم حفلا خيريا لدعم شعبنا في قطاع غزة

Image 1

مفوض الأونروا: 625 ألف طفل في غزة خسروا عاما دراسيا

Image 1

بنغلادش: 300 قتيل جراء التظاهرات المناهضة للحكومة

Image 1

الخارجية الإيرانية: لا يحق لأحد أن يمنعنا من الرد على اغتيال هنية

Image 1

تواصل التظاهرات الاحتجاجية على خطاب نتنياهو المرتقب في الكونغرس

Image 1

مسعود بزشكيان يفوز بانتخابات الرئاسة الايرانية

Image 1

مظاهرة في نيويورك رفضا لما صرح به مرشحا الرئاسة الأميركية حول دعم إسرائيل

Image 1

مجلس الامن يعقد اليوم جلسة بشأن فلسطين

Image 1

حملة الكترونية للضغط على أعضاء الكونغرس لإلغاء دعوة نتنياهو

Image 1

تظاهرة حاشدة في مدينة بريمن الألمانية تنديدا باستمرار عدوان الاحتلال على قطاع غزة